嘉谷总部在开展建设,齐政在撩妹,而热辣辣的盛夏就这么到来。
今年夏天,注定属于一个电视节目,一个乳业品牌。
05年的超女有多火?
火到齐政家里的长辈都全在追,老爸老妈表婶这些长辈,都有自己的支持者,到最后几场比赛都是一期期一起看的。
村里的孩子年纪小,用手机也不普遍,于是这些狂热粉组织到大街上找路人手机投票,听起来都觉得够疯魔的。
但在这个夏天,这是普遍现象——这一投票现象甚至还被美国时代周刊等媒体关注。
05年,火了超女,火了湘南卫视,但明眼人都知道,嘉谷乳业的全情投入功不可没。
嘉谷乳业作为“背后大佬”,为这个节目提供了超过1亿元(其中冠名权3000万元)的资金支持。
不仅如此,嘉谷乳业的一切活动,如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩。
同样的,从合作开始,湘南卫视就为超女节目和嘉谷乳业倾尽资源,譬如为嘉谷乳业提供了15秒的插播广告及现场广告牌等。
最终,一场2005年的全民狂欢,达成了超乎预料的双赢。
“超女五大赛区所在的地域,正是嘉谷乳业今年销售的主力战场。”嘉谷乳业负责人杨业如此表示。
杨业说此番话的背景是,今年初,嘉谷乳业斥资三亿元、日产量为一百吨的嘉谷酸奶研发生产基地落成生产。
嘉谷乳业严守酸奶发酵的菌种,工艺,配方三大要求。酸奶是嘉谷乳业今年重点打造的战略级产品之一,仅在产品研发、工艺技术和设备方面的投资就超过五千万元;所用原奶全部来自于标准化养殖场;所用益生菌来自嘉谷实验室的那群挂逼;历经两年研发而成,产品定位中高端。
乳业的竞争,可能是近几年来快速消费品中最为猛烈的,越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得部分企业开始透支了自己的资源。摆脱同质化日益严重的泥潭,成为更多乳品企业几乎是必然的选择。
嘉谷乳业不遗余力地投钱于超女,推广“嘉酸乳”品牌,就是为了突破在纯牛奶市场的价格竞争。由于连年的价格战,传统的纯牛奶市场利润已越来越薄。而酸奶这个增长点已经被整个行业瞄上。
但嘉谷乳业凭借此次全民盛会率先获得了丰厚的回报,嘉谷乳业也从一个默默无闻的地方品牌,在销售终端上大行其道。
无论人们因为关注超女从而关注嘉谷乳业,或者因为嘉谷乳业注意到超女,随着张涵韵成为嘉谷乳业的产品代言人,这次嘉谷乳业和湘南卫视的合作都可以成为整合营销的完美典范。
……
“谁能想得到呢?”
业内很多人一开始对嘉谷乳业与湘南卫视的合作并不看好。
一方
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