哎呀喂,章子俊看到这些办证小广告,怎么看怎么别扭更觉得牙疼。广告,顾名思义就是广而告之,这个词是舶来品,根据考证是外来语,那是不是意味着在中国古代就没有广告了呢?非也,非也!虽然广告这个词是外来语,但是并不是说在中国古代就没有广告,那时不仅有广告,而且广告形式多种多样,因为到了明朝成化年时,在这个世界上除了大明朝外,其它国家都还在饮毛茹血中,欧洲刚刚进入“文艺复兴”时期。
“氓之蚩蚩,抱布贸丝”——《诗经·卫风·氓》这里的布就是实物,抱着布,这就是指的实物,随着经济的发展,这种实物广告也越来越多,不少商家将自家的商品摆在门口,让人一眼就能看到,比如布店、米店,药店等。
人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:“臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。——《战国策·燕策二》。
这应该是最早的明星代言了,大致说的是一个商人骏马在集市上没有买,他请善于相马的伯乐过来瞧瞧,而且给他酬劳。伯乐表现出对这匹马十分感兴趣,很快这匹马的价值涨了十倍,这就是名人广告,而且效果相当明显。
最来看看古代的广告形式,可从三幅画中表现的淋漓至尽,宋代的《清明上河图》,明代的《南都繁会景物图卷》,清代的《姑苏繁华图》,都很直观地展示了当时的商业繁荣状况。
就说说《掘新坑悭鬼成财主》,是讲穆太公在村子里修建高档厕所发家致富的创业故事的,里面就有典型的广告手段。
话说穆太公进城看到公共场所,脑筋一转,打算回村做厕所生意,“倒强似做别样生意”。
回家就把门前三间屋掘成三个大坑,每个坑还用小墙隔断,“粉得像雪洞一般,比乡间人卧室还不同些”,并从城里亲戚家“讨了无数诗画斗方贴在这粪屋壁上”。
重点来了,看穆太公怎么样做广告。
第一招,挂牌匾。给厕所起了个文绉绉的堂号,叫“齿爵堂”,专门请镇上的教书先生书写了牌匾。
第二招,送赠品。乡间人便后揩屁股,“用惯了稻草瓦片”,穆太公便配上现成的“草纸”。
第三招,发传单。求教书先生写了百十张“报条”四方贴起,这个报条就是到处乱帖的小广告,广告词文雅有古风,切中要点:“穆家喷香新坑,奉求远近君子下顾,本宅愿贴草纸。”
穆家厕所生意火爆,连那女流也来上厕所,于是加盖了一间女厕所。“那些大男小妇,就如点卯一般,鱼贯而入,不住穿梭走动”。穆太公发放草纸忙不迭,连饭也顾不上吃。
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