奥运会来了!
8月8日晚上8时整,奥运会正式开幕。
期盼了百年的奥运梦想终于得以实现,国人无不欢喜雀跃;全国上下多少人守候在电视机前,共同见证这个激动人心的时刻:气势恢宏的开幕仪式,带领全世界人民领略了中华博大精深的文化内涵。
开幕式的华丽足以让人为之倾倒,但赛场上运动员精彩激烈的竞技场面更值得亿万观众期待。如火如荼的赛场内外,各色激烈拼搏的运动竞技吸引着全世界几十亿人的眼球,撞击着几十亿人的心房。
8月的燕京一派喜气洋洋,处处彰显节日的气氛。国家队体育健儿们在本土迎接挑战,在激烈的角逐中赢取荣誉;国人则为中国奥运健儿尽情欢呼与鼓励。而在场外,奥运合作伙伴、各个企业之间,也展开了一场场激烈的奥运营销比赛,希望通过服务奥运来推广企业形象。
嘉谷系企业也不甘落后,其中最耀眼的无疑是清源啤酒。
谁都知道“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词连在一起想要表达的意思是什么:奥运会就是一场全民狂欢的节日,“白日放歌须纵酒”,啤酒是释放狂欢情绪的最好载体。
啤酒与体育赛事似乎有着天然的联系。对于所有全国知名的啤酒品牌来说,体育营销是它们在市场营销中最为重要的策略之一。
燕啤和青啤双双成为奥运的国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,这届奥运已有三家啤酒赞助商。
反而是取得全国产销量第一的雪啤,以及取得全国单品销量第一、市场份额第二的清源啤酒,都主动选择不竞争奥运赞助商资格。
雪啤的想法齐政不清楚,但清源啤酒选择不凑赞助奥运的热闹是基于一个调查:以往那些购买奥运资源的企业中,有2/3没有达到理想的效果,而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例却比比皆是。
就拿青啤和燕啤来说,燕啤由于占据了奥运的主场地而大肆渲染“感动世界,超越梦想”的宏伟主题,希望通过赞助奥运活动成就世界名牌;青啤则紧扣着“激情成就梦想”这一品牌定位;并且,制定了一整套、详细的长达几年的奥运营销计划,不断在各种广告中出现“青啤·我是冠军”之类的奥运营销“术语”。
但成绩嘛……
燕啤因为后期活动不积极,除了促销海报上能看到福娃的图像之外,几乎被人遗忘;青啤的宣传效果倒是有,但无论是与央视合作的“倾国倾城”,与湘南卫视合作的“青啤我是冠军”等活动,花费虽然未能透露,都绝对不是一个小数目。
另一边,市场研究机构发布的最新数据显示,在无提示的情况下,非奥运赞助商清源啤酒以5%的提及率超过一众奥运啤酒赞助商,业内排行
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